E-Ticaret Sektöründe Yeni Düzenlemeler Başlıyor
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, 1 Ağustos’tan itibaren e-ticaret sektöründe önemli değişikliklerin uygulanacağını açıkladı. Çevikoğlu, “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ndeki değişiklikler, dijital pazarlama, yapay zeka, sosyal medya etkileyicileri ve indirimli satışlar gibi birçok alanda yeni kurallar getirdi” dedi.
Çevikoğlu, küresel e-ticarette rekabet şartlarının değiştiğini vurgularken, Türkiye’nin bu alandaki rekabet gücünü artırmak için Elektronik Ticaret Kanunu’nun da güncellenmesi gerektiğine dikkat çekti. Yönetmelik değişikliği ile beraber, 1 Ağustos’un sektörde bir dönüşüm miladı olmasını umduklarını ifade etti.
Yeni düzenlemelerin, tüketicileri yanıltıcı reklamlara karşı daha iyi koruma sağlamayı hedeflediğini belirten Çevikoğlu, reklam ve ilanların şeffaflık ilkesine uygun biçimde düzenlendiğini de ekledi. Kullanıcıların çevrim içindeki davranışları ve kişisel verilerinin analiz edilmesiyle hedefli reklamcılığa yönelik kurallar getirildi.
Koşullu Satış Reklamları ve Şeffaflık
Tüketicilere indirim veya avantaj sunan kampanyaların, indirimli satış kurallarına tabi olacağını bildiren Çevikoğlu, “Bu sayede kampanyaların kapsamı ve sağlanan faydalar hakkında daha net bilgi verilmesi amaçlanıyor” şeklinde konuştu. Ayrıca, sosyal medya içerik üreticilerinin paylaşımlarında, kazanç veya indirim sağlayan durumlar için “reklam” veya “tanıtım” ibarelerinin kullanılması zorunlu hale getirildi.
Çevikoğlu, yasadışı bahis ve kumar oyunlarının reklamlarının da kapsamın genişletildiğine dikkat çekerek, bu düzenlemelerle tüketicilerin daha fazla korunacağına inandığını dile getirdi.
Yapay Zeka ve Reklam Düzenlemeleri
Tüketicileri yanıltan reklamların denetim altına alınacağını belirten Çevikoğlu, şikayetlerin yayımlanması için tanınan süreyi 72 saatten 48 saate düşürdüklerini duyurdu. Ayrıca yapay zeka ile oluşturulan reklamlarda, bu teknolojilerin kullanılarak üretilen içeriklerin açıkça belirtilmesi gerekecek.
1 Ağustos’tan itibaren bu yeni uygulamaların devreye gireceğinin altını çizen Çevikoğlu, bu düzenlemelerin dijital reklam alanında şeffaflığın artırılmasına, tüketici korunmasına ve adil rekabetin sağlanmasına katkıda bulunacağını belirtti.
