Türkiye’de Medya Tüketim Alışkanlıkları Araştırıldı
Ülkemizde televizyon, radyo yayınları ve dijital platformlara dair izlenme alışkanlıklarını belirlemek amacıyla kapsamlı bir araştırma gerçekleştirildi. Türkiye genelinde 7 bölgeden 26 ilde, 15 yaş ve üzeri toplam 15,766 kişi bu çalışmaya katıldı.
Araştırmaya katılanların demografik dağılımı kadınların %50,3 ve erkeklerin %49,7 olarak oluştu. Yaş gruplarına göre dağılım ise şu şekilde belirlendi: %19,2’si 15-24 yaş, %19,1’i 25-34 yaş, %19,2’si 35-44 yaş, %16,6’sı 45-54 yaş, %12,9’u 55-64 yaş, %13’ü ise 65 yaş ve üzeri.
Cihaz sahipliği açısından cep telefonları %99 ile ilk sırayı aldı. Televizyon %94,8, bilgisayar/tablet %53,9, radyo %14,5, oyun konsolu %8,4, e-kitap okuyucu ise %2,3 ile takip etti.
Günlük İletişim ve İzleme Alışkanlıkları
Araştırma, katılımcıların %82,5’inin her gün internete bağlandığını gösterdi. Televizyon ve sosyal medya kullanım oranları sırasıyla %69,6 ve %69,1 olarak kaydedildi. İsteğe bağlı yayın platformlarını günlük takip edenlerin oranı ise %16,5, radyo ve dijital müzik dinleyenler %10,4 ile sınırlı.
Medya içeriklerinin takip edildiği platformlara ilişkin veriler, televizyonun %98,9 ile en yaygın izleme aracı olduğunu gösteriyor. İnternete erişim ve sosyal medya kullanımı ise cep telefonları üzerinden %99,6 ve %99,9 oranında gerçekleşiyor. Haftada en az bir kez televizyon izleyenlerin oranı %93,4 olarak saptandı.
Katılımcıların günlük ortalama televizyon izleme süresi 3 saat 43 dakika, 65 yaş ve üzeri grupta ise bu süre 5 saat 16 dakikaya yükseliyor. En çok izlenen program türleri arasında haberler %89,3 ile liderken, dizi-filmler %85,7, yarışma programları %64 ve belgeseller %45,4 ile takip ediyor.
Dizi İzleme Geleneği
Dizi ve film izleme alışkanlığına bakıldığında, kadınların %92,2’si, erkeklerin %79’u bu içerikleri tercih ediyor. En fazla izleyen yaş grubu ise %90,4 ile 55-64 yaş aralığında. Kadınlar ortalama 4 saat 2 dakika, erkekler ise 3 saat 25 dakika televizyon izliyor.
Radyo ve dijital müzik dinleme oranı %27 olarak belirlendi; günlük ortalama dinleme süresi 1 saat 40 dakika olarak hesaplandı. Genç yaş gruplarının sosyal medya kullanım süreleri ise dikkat çekici boyutlarda; 15-24 yaş grubu günlük ortalama 4 saat 5 dakika sosyal medyada kalıyor.
Güvenilir Haber Kaynakları
Haber takibi açısından en güvenilir mecra %91,9 ile televizyon olarak öne çıkıyor. Sosyal medya ise %77,8 ile takip ediyor. Başka bir deyişle güven sıralaması televizyon, yazılı basın, internet haber siteleri, sosyal medya, radyo ve video paylaşım platformları şeklinde oluşuyor.
Sosyal medya kullanım sıklığı açısından %69,1’lik bir kesim her gün sosyal medya kullanırken, bu kitlenin genel günlük ortalama kullanım süresi 3 saat 12 dakika olarak belirlendi. Ayrıca, isteğe bağlı yayın platformlarından yararlananların oranı 2023 yılına göre artış gösterdi; her 10 kişiden 3’ünün en az 2 veya daha fazla platforma abone olduğu gözlemlendi.
