Ticaret Bakanlığı’ndan İndirimli Satış Reklamlarına Yönelik Denetimler
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik çıkarlarını koruma amacıyla indirimli satış reklamlarına ilişkin denetimlerini artırıyor. 1 Ağustos’ta yürürlüğe giren yeni düzenlemeler, indirim öncesi fiyatların belirlenmesine yönelik önemli kuralların uygulanmasına olanak tanıdı.
Bakanlık tarafından yapılan açıklamada, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği kapsamındaki yeni düzenlemenin, indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerini gerçek bir şekilde yansıtmayı, böylece tüketicilerin bilinçli satın alma kararları verebilmelerini amaçladığı belirtildi. Açıklamada, indirim kapsamındaki reklamların doğruluğunun ve anlaşılabilirliğinin sağlanması gerektiği vurgulandı. Ayrıca, “İndirim adı altında yanıltıcı uygulamalara karşı denetimlerimizi dijital platformlar da dahil olmak üzere kararlılıkla sürdürüyoruz.” ifadesine yer verildi.
Yeni düzenleme ile birlikte, indirimli satışların başlangıç tarihinden önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirim öncesi fiyat olarak esas alınması gerektiği kaydedildi. Bu yaklaşım, ucuza satılıyormuş gibi gösterilen ürünlerdeki suni fiyat artırımlarını engellemeyi hedefliyor. Tüketicinin yanıltılması amacıyla gerçekte uygulanmamış fiyatların “eski fiyat” olarak gösterilmesi durumlarının önüne geçileceği ifade edildi. Ancak, meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınıp reklam yapılmasına izin verilmesi yeni düzenlemenin esnek noktalarından biri.
Açıklamada, tüketicilerin kampanyaların gerçek niteliğini net bir şekilde anlayabilmelerini engelleyen veya daha avantajlı bir teklif imajı yaratan uygulamaların da denetim altında olacağı belirtildi. Bakanlık bünyesindeki Reklam Kurulu tarafından yapılan denetimler sonucu, gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranları, indirim kapsamındaki ürünlerin eksik ya da yanıltıcı bir şekilde belirtilmesi gibi durumlar tespit edilirse ilgili taraflara idari yaptırımlar uygulanacağı ifade edildi. Bu yaptırımlar, farklı mecralarda gerçekleşen aldatıcı reklamlara bağlı olarak değişen 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişen para cezalarını kapsamaktadır.
Ayrıca, yönetmelik değişikliğinin yalnızca indirimli satış reklamlarıyla sınırlı kalmadığı belirtildi. Hedefli reklamcılıkla ilgili yeni kurallar getirilmesi, yapay zeka ve sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları gibi pazarlama tekniklerine ilişkin düzenlemeleri de içeriyor. Bakanlık, bu bağlamda tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgi almasını, ekonomik menfaatlerinin korunmasını ve piyasalarda adil rekabet şartlarının sağlanmasını öncelikli hedef olarak belirlediklerini açıkladı.
