2023 AdEx Benchmark Raporu’na göre, Türkiye, Avrupa’da dijital reklam yatırımlarının en fazla büyüdüğü ülke oldu. Türkiye’deki dijital reklam pazarının hızlı büyümesinde, e-ticaretin yaygınlaşmasının büyük rolü var.
Reklam pastasına son dönemde giren ancak hızla büyüyen bir mecra olan dijital alan, 2023 yılında Avrupa’daki dijital reklamcılık pazarının en yüksek seviyeye ulaştığını ortaya koyuyor. Türkiye, dijital reklam yatırımlarının büyüklüğüne göre 29 ülke arasında 8. sırada yer alarak yüzde 118’lik rekor bir büyüme oranıyla Avrupa’da en fazla büyüyen ülke konumunda.
Dijital reklam pazarı 2023 yılında yüzde 11,1 büyüyerek 96,9 milyar euroya ulaşarak ABD pazarını geride bıraktı. Türkiye’nin de içinde bulunduğu 13 ülkede çift haneli büyüme yaşanırken, Türkiye’nin dijital reklam yatırımları 3,4 milyar euroya yükseldi.
Görüntülü reklam yatırımlarının Avrupa genelinde yüzde 13 büyüdüğü raporda, Türkiye’nin videoda yüzde 180, ses reklamlarında yüzde 215, arama motoru reklamcılığında yüzde 91 ve görüntülü reklam kategorisinde yüzde 131 büyüme oranlarıyla öne çıktığı belirtildi.
İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) Yönetim Kurulu Başkanı Burak Ertaş, Türkiye’de dijital reklamcılığın gelişiminin çok açık olduğunu belirterek, “Enflasyondan arındırılmış yüzde 50’lik büyüme oranıyla Türkiye’de dijital reklamcılığın güçlü ve istikrarlı bir şekilde geliştiği çok açık.” dedi.
