Esprit, moda dünyasının unutulmaz markalarından biri olarak tarihe geçti. Uzun yıllar boyunca dikkat çeken bu ünlü marka, genel merkezini kapatmasının yanı sıra 160 mağazasını da kapatma kararı aldı. Markanın hafızalardaki yeri, Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow’un yer aldığı ikonik kampanyalarla pekişmişti.
1968 yılında ABD’nin San Francisco kentinde kurulan Esprit, 80’ler ve 90’lar boyunca gençler arasında büyük bir popülarite kazandı. Ancak, değişen tüketici davranışları, COVID-19 pandemisi ve ekonomik zorluklar markanın işleyişini olumsuz etkiledi. Esprit, New York’ta iflas başvurusunda bulunarak 3 milyon dolardan fazla borcu olduğunu kamuoyuna duyurdu.
Çalışan sayısını 50’ye düşürdü
Manhattan’daki 38 bin metrekarelik genel merkezini kapatma kararı alan Esprit, bu binada çalışan sayısını 115’ten 50’ye indirdi.
Aynı zamanda ABD’deki operasyonlarındaki daralmaların yanı sıra, markanın Avrupa’da da önemli kayıplar yaşadığı bildirildi. Almanya, Belçika ve İsviçre’deki 160 mağazasını kapatan şirket, online mağazasını ise yeniden yapılandırma çalışmaları nedeniyle geçici olarak devre dışı bıraktı.
Esprit’in COO’su Tony Strippoli, artan maliyetler ve Avrupa’daki olumsuz ekonomik koşulların, markanın karşılaştığı zorlukları daha da artırdığını belirtti.
Esprit, özellikle 1991 yılında genç Gwyneth Paltrow’un rol aldığı kampanyasıyla akıllarda kalmıştı.
Esprit hangi ülkenin?
Esprit Holdings Limited, Bermuda’da kurulan ve global çapta halka açık bir perakende şirketidir. Şirketin merkezi Hong Kong’un North Point bölgesindedir; ayrıca Almanya’nın Ratingen, Hollanda’nın Amsterdam ve New York City gibi önemli lokasyonları da bulunmaktadır. Esprit markası altında çeşitli giyim, aksesuar, ayakkabı, mücevher ve ev eşyaları satılmaktaydı.
1979 yılında, Esprit; grafik tasarımcı John Casado’yu, markanın ünlü şablon efektli logosunu geliştirmek için işe almıştı.
2000’lerin başında, Esprit birçok uluslararası pazarda hızla büyüyerek büyük bir finansal başarı elde etti. Bu dönemde, Esprit Holdings’in piyasa değeri 20 milyar doları aşmıştı.
2008 yılındaki ekonomik krizle birlikte Esprit Holdings, birçok finansal sorunla ve pazar payı kaybıyla mücadele etmek zorunda kaldı. COVID-19 pandemisi sürecinde de, Çin, Tayvan, Singapur, Hong Kong, Malezya ve Makao’daki tüm mağazalarını kapatma kararı aldı.
