İstanbul Üniversitesi İktisat Fakültesi Pazarlama Anabilim Dalı Başkanı Prof. Dr. Süphan Nâsır liderliğinde, İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa’dan Dr. Öğr. Üyesi Yonca Nilay Baş ve Medipol Üniversitesi’nden Dr. Öğr. Üyesi Fatma Betül Ortaköy’ün yer aldığı araştırma ekibi, 2024 Ekim ayında Google Forms aracılığıyla çevrimiçi veri topladı. Araştırmaya, %33’ü özel sektörde çalışan, %21’i kamu sektörü çalışanı, %21’i emekli ve %13’ü işveren veya esnaf olmak üzere toplam 1968 kişi katılım sağladı.
Bu araştırma, ekonomik zorlukların çeşitli tüketici gruplarının satın alma gücü ve memnuniyetine etkisini kapsamlı bir şekilde ele aldı. Küresel ekonomik sıkıntılar ve daralmaya bağlı olarak tüketicilerin harcama alışkanlıklarında gözlemlenen değişimler detaylandırıldı.
Ekonomi, Sosyal Hayatı ve Gelecek Planlarını Şekillendiriyor
Evlilik ve çocuk sahibi olma kararlarında ekonomik faktörlerin etkisi büyük. Katılımcıların %76’sı, bu kararların ekonomik koşullardan doğrudan etkilendiğini ifade etti.
